DESIGNERS SIM!
QUEM DISSE QUE NÃO?
por Elza Suzuki *
Foi com surpresa que li o artigo do professor Mauro Pinheiro, publicado no site www.feiramoderna.net, sob o título "Designers? Para quê?"
Ao analisar as mudanças que vêm ocorrendo na logomarca da Nova CEDAE o ilustre professor de Desenho Industrial da Universidade Federal do Espírito Santo - UFES se mostra indignado com a "ausência" de designers durante o processo.
O professor pode ficar tranqüilo. Profissionais de designers estiveram e estão presentes em todas as etapas do processo de desenvolvimento da nova logomarca.
Quando a atual direção da empresa decidiu desenvolver uma logomarca que traduzisse o discurso institucional da Nova CEDAE, entendeu que o envolvimento do corpo funcional no projeto retrataria de forma preponderante este processo de mudança. Naquele momento estava apenas sendo coerente com as ações que desenvolve em seu modelo de gestão participativa.
A atual direção entende que a reconstrução da nova CEDAE passa necessariamente pela participação de todos os funcionários, em todos os momentos. E no caso de uma nova logomarca não poderia ser diferente.
Entretanto, em nenhum momento o necessário trabalho profissional do designer foi ignorado ou mesmo desconsiderado. Estive presente, como designer da CEDAE, em todas as etapas do processo de avaliação das 69 propostas recebidas, ao lado de outros profissionais de publicidade do Rio de Janeiro.
O fundamental era que a proposição criativa, oriunda de um funcionário, retratasse o espírito de mudança que está sendo implantado na reconstrução da empresa. Talvez o professor não saiba, mas a logomarca anterior, tão elogiada em seu artigo, também foi criada por um funcionário da CEDAE, há cerca de 30 anos.
Neste momento, a procura por uma solução gráfica consistente, assim como a resolução de eventuais problemas construtivos da nova logomarca, vem sendo desenvolvida de forma totalmente profissional. Não apenas por mim, e pela equipe da qual faço parte - ao contrário de muitas empresas do mesmo porte, a CEDAE conta com uma estrutura de marketing totalmente composta por profissionais formados, alguns inclusive com especialização no exterior - mas também, neste processo de desenvolvimento da nova logomarca, com o suporte da equipe da Agência 3, uma das mais premiadas agências de publicidade do Rio de Janeiro, sob a coordenação de sua Diretora de Arte, a designer Beatriz Lamego.
Como o ilustre professor pode perceber, em momento algum ignoramos profissionais que há mais de 40 anos desenvolvem brilhantes trabalhos para o engrandecimento do design brasileiro. Ao contrário, entendemos que a aliança com o corpo funcional contribui para o fortalecimento e reconstrução da empresa.Afinal, como designer e funcionária da CEDAE me sinto parte importante deste processo de reconstrução.
Enfim, temos uma logomarca que transmite renovação, suavidade e modernidade. Conceituada por "cedaeanos" que usaram percepção, razão, técnica e emoção na medida certa.
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* Elza Suzuki é formada em Comunicação Visual pela PUC-RJ - 1988. Trabalhou em várias agências de propaganda. Desde 1994 atua exclusivamente como designer, tendo desenvolvido inúmeros projetos para a Petrobras, Embratel, Odebrecht, Barrashopping, Mac Donald's, entre muitas outras empresas. Desde 2006 integra, como designer, a Assessoria de Marketing da CEDAE.